Цель
Выбрать показатели, соответствующие задаче.
Оценка маркетинговых кампаний
Разберитесь, как сопоставлять цели кампании, данные каналов и полученные результаты.
В чём состоит навык
Оценка маркетинговой кампании — анализ её результатов относительно заранее выбранных целей с учётом затрат, каналов и ограничений измерения.
В каких профессиях пригодится навык
Эти профессии связаны с навыком в каталоге KURSEZ. Конкретные задачи зависят от специализации и места работы.
Связанные профессии
Где пригодится
Данные
Собрать результаты и затраты по каналам.
Выводы
Описать результат и ограничения сравнения.
Подготовка и связанные навыки
Зафиксируйте цель кампании, период, показатели и источники данных до сравнения результатов.
Курсы для развития навыка «Оценка маркетинговых кампаний»
ProductStarОсновы маркетинга для продакт-менеджера
Мини-курс ProductStar о маркетинге цифрового продукта: исследовании аудитории, стратегии продвижения, аналитике, контенте и подготовке продукта к выходу на рынок.
19 900 ₽
При оплате частями
1 990 ₽ / мес. · 10 мес.
Что важно знать о навыке «Оценка маркетинговых кампаний»
Маркетинговая кампания может решать разные задачи: познакомить людей с предложением, привести посетителей или получить обращения. Показатели выбирают под цель, а не оценивают любую кампанию только по числу кликов.
При сравнении каналов следует учитывать период, полноту данных, затраты и правила атрибуции. Отчёт рекламной системы показывает зарегистрированные действия, но сам по себе не доказывает, что все они вызваны именно рекламой.
Для практики составьте учебный отчёт по двум каналам с целью, расходами и числом обращений. Укажите, каких данных не хватает для вывода о прибыли и как может повлиять двойной учёт обращений.