Показы
Изучить охват и переходы в контексте цели.
Оценка эффективности рекламных кампаний
Сопоставьте расходы на рекламу с измеренными действиями и целями размещения.
В чём состоит навык
Оценка эффективности рекламной кампании — проверка того, какие измеренные результаты получены при заданных рекламных расходах и условиях показа.
В каких профессиях пригодится навык
Эти профессии связаны с навыком в каталоге KURSEZ. Конкретные задачи зависят от специализации и места работы.
Связанные профессии
Где пригодится
Действия
Проверить конверсии и цену результата.
Ограничения
Учесть атрибуцию и неполные данные.
Подготовка, навыки и инструменты
Убедитесь, что отслеживаемые цели и период отчёта соответствуют цели рекламы.
Связанные навыки
Связанные инструменты
Курсы для развития навыка «Оценка эффективности рекламных кампаний»
На KURSEZ пока не добавлены страницы курсов для развития этого навыка. Когда они появятся, здесь можно будет изучить и сравнить программы.
Что важно знать о навыке «Оценка эффективности рекламных кампаний»
Эффективность рекламы рассматривают через задачу размещения: для заявок важны корректно измеренные обращения и расходы на них, а для охватной кампании могут использоваться показатели контакта с аудиторией.
Цена конверсии не равна прибыли: часть обращений может не стать продажами, а расходы бизнеса выходят за пределы рекламного бюджета. Атрибуция и задержка регистрации действий тоже меняют картину отчёта.
Для практики разберите учебную кампанию: 20 обращений при расходе 10 000 рублей дают среднюю цену обращения 500 рублей. Затем перечислите данные о продажах и затратах, необходимые для оценки окупаемости.