Выбор конкурентов
Найти прямые и другие доступные аудитории альтернативы.
Анализ конкурентов
Разберитесь, как сопоставлять предложения для одной аудитории и фиксировать подтверждённые различия.
В чём состоит навык
Анализ конкурентов — изучение предложений организаций, которые решают сходную задачу для определённой аудитории. Сравнение помогает увидеть доступные альтернативы и вопросы для дальнейшего исследования.
Где пригодится
Сравнение предложений
Зафиксировать подтверждённые условия и различия по единым признакам.
Выводы
Отделить наблюдаемые факты от предположений о причинах успеха.
Подготовка и связанные навыки
Определите аудиторию, задачу сравнения и несколько сопоставимых предложений. Сразу укажите дату и источники сведений.
Связанные навыки
Курсы для развития навыка «Анализ конкурентов»
Яндекс ПрактикумАнализ и оценка рынка
Курс об анализе рынка для маркетинговых и продуктовых решений: исследование аудитории, оценка ёмкости рынка, трендов и конкурентов.
10 800 ₽
Стоимость курса
от 440 ₽ / мес. на 36 мес.
GeekBrainsПродуктовый маркетолог
Программа GeekBrains о продуктовом маркетинге: исследование рынка, вывод продукта, продвижение и продуктовая аналитика. Школа перечисляет названия разделов без подробного содержания.
Цена на сайте
Стоимость курса
GeekBrainsSEO-специалист
Совместная программа GeekBrains и Skillbox по поисковому продвижению сайтов: анализ, технический аудит, оптимизация и оценка результатов. На странице перечислены названия разделов без подробного раскрытия.
Цена на сайте
Стоимость курса
GeekBrainsКак продавать на Wildberries
Совместная программа GeekBrains и Skillbox посвящена продажам на Wildberries: от анализа ниши и юнит-экономики до карточки товара, поставок и рекламы. Школа описывает практику в тренажёре личного кабинета.
Цена на сайте
Стоимость курса
Что важно знать о навыке «Анализ конкурентов»
Анализ конкурентов помогает понять, какие альтернативы доступны людям при решении определённой задачи. Сначала выбирают продуктовую категорию и аудиторию, затем сопоставляют предложения по признакам, которые важны для сравнения. Конкурировать могут и решения, устроенные по-разному, если они закрывают одну потребность.
Исследование применяют при разработке продукта, маркетинговом планировании и проверке гипотез. Можно сравнить содержание предложений, доступные условия и способы представления информации, указав источник и дату наблюдения. Отсутствие сведения на странице не доказывает, что такого условия или функции нет вовсе.
Для практики составьте небольшую таблицу из нескольких сопоставимых предложений и отметьте, какие данные подтверждены, а какие требуют проверки. Не выводите объём продаж, качество продукта или причины выбора клиентов только из внешнего вида сайта. Полученные различия лучше использовать как вопросы для собственного исследования.