Исследование
Выявить аудиторию и положение на рынке.
В чём состоит навык
Бренд-менеджмент — управление тем, как бренд представлен аудитории и развивается на рынке.
В каких профессиях пригодится навык
Эти профессии связаны с навыком в каталоге KURSEZ. Конкретные задачи зависят от специализации и места работы.
Связанные профессии
Где пригодится
Стратегия
Определить позиционирование и приоритеты.
Оценка
Отслеживать восприятие и результаты действий.
Подготовка и связанные навыки
Изучите аудиторию, продукт и текущие каналы коммуникации.
Связанные навыки
Курсы для развития навыка «Бренд-менеджмент»
Яндекс ПрактикумАрт-дирекшн
Курс для дизайнеров с коммерческим опытом: бренд, управление дизайном, защита идей и развитие команды.
124 400 ₽
Стоимость курса
от 5 078 ₽ / мес. на 36 мес.
Яндекс ПрактикумБренд-менеджер
Курс для тех, кто хочет освоить бренд-менеджмент: от исследования рынка и аудитории до платформы, коммуникаций и оценки эффективности бренда.
78 800 ₽
Стоимость курса
от 3 217 ₽ / мес. на 36 мес.
Что важно знать о навыке «Бренд-менеджмент»
Бренд-менеджмент объединяет решения о позиционировании, продукте и коммуникациях. Специалист сопоставляет потребности аудитории с предложением компании и следит за последовательностью сообщений.
План развития строят с учётом бюджета, конкурентов и показателей бренда. Узнаваемость сама по себе не показывает, доверяют ли продукту и выбирают ли его: для разных вопросов нужны разные данные.
Для практики опишите учебный бренд, его аудиторию и обещание. Затем выберите два канала и определите, какими наблюдениями можно проверить, понятно ли людям предложение.